7月10日，由中粮酒业主办的“举杯长城，荣耀中国——奥运大家庭长城葡萄酒品鉴会”在中粮广场举办。在一派温馨的氛围当中，来自VISA、中国网通、港中旅等多家奥运大家庭的奥运合作部门企业代表出席了此次长城葡萄酒品鉴会。
据中粮酒业的负责人介绍，作为北京奥运的葡萄酒独家供应商，中粮酒业将借力奥运舞台，把握奥运营销契机，全面构建开放、国际型“美酒荟萃”的酒业集团。
事实上，一提起中粮长城这个品牌，即便是在那些最不关心葡萄酒行业的人群中也是如雷贯耳。作为长城这个品牌的拥有者，中粮酒业有限公司也是葡萄酒行业的标杆企业。
从上个世纪80年代开始，中国葡萄酒产业经历了近20年的酝酿，终于在近年迎来了行业腾飞的“拐点”。作为中国葡萄酒行业内的领跑企业，中粮集团旗下的中粮酒业在完成对华夏长城、沙城长城、烟台长城三大品牌的整合之后，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业第一。
据了解，“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒，中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。长城葡萄酒多次在国际专业评比中获奖，远销法国、英国、德国、日本等20多个国家和地区，拥有“中国出口名牌”称号。
但骄人的市场业绩并没有让中粮酒业止步。随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势，高端葡萄酒市场异军突起。为此，2007年9月，中粮集团与隆华投资集团在世界七大葡萄海岸之一的中国蓬莱·南王山谷合资兴建中粮君顶酒庄；2008年5月20日，长城桑干酒庄正式露面，这也是中粮酒业继2007年君顶酒庄后推出的又一高端酒庄。
事实上，布局高端已经成为中粮酒业的长远发展战略，而赞助奥运会则使得这一梦想进一步得到落实。